當(dāng)前，侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為呈現(xiàn)多樣化、立體化特征。在一些侵權(quán)案件中，侵權(quán)方往往通過事先謀劃登記正規(guī)的企業(yè)字號、申請注冊商標(biāo)等方式，獲得具有“合法外衣”的企業(yè)字號和商標(biāo)，但是在實際使用過程中，則通過對“注冊商標(biāo)的變形及組合使用”“境外企業(yè)名稱的境內(nèi)使用”等一系列“手法”行侵權(quán)之實。

針對備受黃金首飾行業(yè)關(guān)注的“中國黃金”訴“中國黃金珠寶”商標(biāo)侵權(quán)一案，湖南省高級人民法院近日作出(2017)湘民終126號民事判決，認定“中國黃金珠寶及圖”標(biāo)識(圖3)構(gòu)成對“中國黃金China Gold及圖”系列注冊商標(biāo)(圖1、圖2)專用權(quán)的侵犯，并同時認定被告對“中國黃金珠寶投資有限公司”名稱的使用構(gòu)成不正當(dāng)競爭。該案就是前文所提到的侵權(quán)人使用了多樣化、立體化手段進行侵權(quán)的典型案件。 

中國黃金遭侵權(quán) “中國黃金China Gold及圖”系列商標(biāo)為中國黃金集團公司核定使用在貴金屬錠、貴金屬合金等商品上的注冊商標(biāo)，由中國黃金集團黃金珠寶有限公司從事相關(guān)品牌運營及產(chǎn)品運營。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，目前，“中國黃金”品牌在全國的投資金條及黃金珠寶營銷網(wǎng)點達2300余家，遍布全國大中城市，已成長為我國黃金飾品行業(yè)的知名品牌。 被告湖南省資興市治安金行在黃金飾品經(jīng)營中，于店鋪招牌、商品保證單等載體上使用了圖形標(biāo)識(圖3);于產(chǎn)品標(biāo)簽等載體上使用了“中國黃金珠寶投資有限公司”名稱。針對其上述行為，中國黃金集團黃金珠寶有限公司提起了訴訟。 

在“中國黃金”訴“中國黃金珠寶”一案中，治安金行辯稱其使用的圖形(圖4)系合法注冊商標(biāo)，其使用“中國黃金珠寶”意在于表達店中所銷售的是產(chǎn)地來源于中國的黃金和珠寶類產(chǎn)品，是描述自身產(chǎn)品的銷售狀況，故而使用該圖形與“中國黃金珠寶”組合后的標(biāo)識(圖3)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 顯而易見，被告治安金行的抗辯并不能成立，治安金行并未規(guī)范使用圖4所示圖形商標(biāo)，其實際使用的標(biāo)識圖3已經(jīng)侵入“中國黃金China Gold及圖”商標(biāo)的權(quán)利范圍，具有明顯攀附“中國黃金China Gold及圖”商標(biāo)商譽的主觀意圖，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。 不規(guī)范使用行為背后則折射出當(dāng)前一些經(jīng)營者具有“千方百計”地模仿他人知名商業(yè)標(biāo)識的偏好，此類商標(biāo)侵權(quán)行為常常舉著“注冊商標(biāo)”的大旗，宣稱自身商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，即使使用了注冊商標(biāo)的某一部分也是對注冊商標(biāo)的使用，以“注冊商標(biāo)”的稱謂來“迷惑”消費者并誤導(dǎo)、阻滯工商機關(guān)的侵權(quán)調(diào)查或人民法院的審理。因此，此類商標(biāo)侵權(quán)行為對商標(biāo)權(quán)利人所造成的侵害性更甚，商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)成本及維權(quán)周期亦相應(yīng)增加。 

“境外起名”攀商譽 通常，我國對于企業(yè)名稱的登記管理具有相對成熟的體系，對冠以“中國”字樣的企業(yè)名稱登記更加具有嚴(yán)格的規(guī)定，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第十條的規(guī)定，除國務(wù)院決定設(shè)立的企業(yè)外，企業(yè)名稱不得冠以“中國”等字樣，而境外一些國家和地區(qū)的公司登記注冊制度較為寬松，部分不法經(jīng)營者明知在中國境內(nèi)不可能登記注冊含有“中國”字樣的企業(yè)名稱，但為達到不正當(dāng)競爭的非法目的，往往“不辭辛勞”地前往境外注冊相關(guān)企業(yè)名稱，再另行在境內(nèi)使用，以誤導(dǎo)公眾，侵害他人權(quán)益，獲取非法利益。而當(dāng)遭到權(quán)利人的侵權(quán)指控后，其往往又抗辯其所使用的企業(yè)名稱系境外合法登記，境內(nèi)的企業(yè)系經(jīng)境外企業(yè)合法授權(quán)而使用，以試圖規(guī)避承擔(dān)法律責(zé)任。 

在前述“中國黃金”訴“中國黃金珠寶”一案中，治安金行所使用的“中國黃金珠寶投資有限公司”名稱便系案外人在香港特區(qū)登記注冊而在境內(nèi)授權(quán)治安金行使用的企業(yè)名稱，湖南省高級人民法院在案件審理中基于權(quán)利人中國黃金集團公司及中國黃金集團黃金珠寶有限公司所使用的“中國黃金”企業(yè)字號多年以來所形成的在先知名度和影響力，最終認定“中國黃金珠寶投資有限公司”系相關(guān)主體為規(guī)避我國的企業(yè)名稱登記審查制度而在香港特區(qū)登記取得的企業(yè)名稱，且該名稱具有攀附“中國黃金”字號及商標(biāo)商譽的主觀意圖，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。由此可見，企業(yè)名稱“境外合法”并非境內(nèi)肆意使用的“護身符”，其在中國的使用行為必須符合中國法律的規(guī)定，不能侵犯中國市場上他人已經(jīng)在先享有的商業(yè)標(biāo)識權(quán)利。

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的靈魂，保護知識產(chǎn)權(quán)是對創(chuàng)造者的尊重，如若“搭車”及模仿等竊取他人知識成果的行為盛行，那么整個社會就會失去創(chuàng)新創(chuàng)造的動力。故而，創(chuàng)新者的熱情需要呵護，創(chuàng)新者的辛勤成果亦需要切實的知識產(chǎn)權(quán)保護。